مقایسه عوامل مؤثر در اثربخشی تبلیغات تجاری از دید مردم و متخصصان تبلیغات

هدف از انجام اين پژوهش تعيين و مقايسه عوامل مؤثر در اثربخشی تبليغات تجاری از ديد مردم و متخصصان تبليغات بوده است. در اين پژوهش توصيفی از نوع پيمايشی به‌منظور دستيابی به اهداف پژوهش از پرسشنامه بررسی عوامل مؤثر در اثربخشی تبليغات استفاده گرديد. پرسشنامه‌های پژوهش را که اعتبار آن به روش آلفای کرونباخ ( 868/0α=) محاسبه گرديد، 534 نفر از (حدود 018/0 درصد) مردم شهراصفهان) و تعداد 64 نفرمتخصص تبليغات در سال 1385 تکميل کرده بودند. داده‌های حاصل با استفاده ازآمار توصيفی و استنباطی (t مستقل دوگروهی) تحليل گرديد و اين نتايج حاصل شد: شبکه‌های تلويزيونی و ساختار انيميشن کارتونی، بسته‌بندی جذاب، رنگهای مرتبط با محصول و نوآوری، توجه به احساس امنيت و نشانه‌های تداعی‌کننده، اطلاع‌رسانی از کيفيت، پيشينه و قيمت، گويش‌ها و اصطلاحات متداول، تنوع در محتوای پيام‌ها، در رسانه تلويزيون؛ پخش در ساعت 18 الي23 و قبل از شروع برنامه‌ها (در رسانه تصويری) عوامل مؤثر در اثربخشی تبليغات تجاری از ديد مردم بودند. در مقايسه عوامل مؤثر از ديدگاه مردم و متخصصان تبليغات، متخصصان استفاده از بيل بورد و رنگهای مرتبط (05/0p<)، انيميشن کارتونی، اطلاع‌رسانی از جوايز و گواهينامه و پخش به‌صورت زيرنويس (01/0p<) را در تبليغات مؤثرتر از ديدگاه مردم در اين زمينه‌ها دانسته و در مقابل مردم؛ استفاده از تصاوير زنان و کودکان، توجه به امنيت، اطلاع‌رسانی از قيمت، مزايا و پيشينه، گويش‌ها و اصطلاحات متداول، ضرب‌المثل‌ها و شعار تبليغاتی مطلوب (01/0p<) را مؤثرتر از ديدگاه متخصصان در اين موارد می‌دانند.