بررسی نقش آموزه¬های اسلامی در اثربخشی پیام تبلیغاتی در جامعه مصرفی معتقد به باورهای دینی

هدف اين پژوهش این است که در قالب يک طرح تحقيق پيمايشي به بررسي تأثير آموزه­هاي اسلامي در محتواي پيام تبليغات تجاري بر قصد خريد مخاطبان آگهي از ديدگاه رؤساي کانونهاي تبليغاتي سراسر کشور در سه ماهه دوم سال 1393بپردازد. ابزار گردآوري اطلاعات از نوع پرسشنامه­اي، و روش تحليل داده­ها بر اساس شیوه الگوسازي معادلات ساختاري مبتني بر ساختار روابط خطي با استفاده از نرم افزار Lisrel است. يافته­هاي پژوهش نشان مي­دهد، آموزه­هاي اسلامي تأثير نسبي بر احساسات مثبت پاسخگويان دارد؛ اما تأثير معني­دار خاصي بر تصوير ذهني آنان نداشته است. آموزه­هاي اسلامي بر نگرش پاسخگويان نسبت آگهي نيز تأثير غيرمستقيم محسوسي داشته است که در پی آن، نگرش مثبت آنان نسبت به آگهي به شدّت بر قصد خريد آنان تأثير مستقيم و معني­داري داشته است.