نقش عوامل فردی، محیطی و مدگرایی در تسهیل خرید آنی نویسنده بابک عابدی1 ؛ ناصر عسگری 2 ؛ حسین صفری3 ؛ احمد اسدزاده4 ؛ افشین رهنما سال انتشار: چکیده مقاله خریدهای آنی در توسعة قدرت رقابتپذیری در بازارهای مصرفی، ارزشی حیاتی دارند. از اینرو، شناخت و بهبود عوامل تسهیلکنندة این خریدها نقش بسزایی در افزایش سودآوری اینگونه کسبوکارها دارد. در این راستا، پژوهش حاضر به بررسی تأثیر عوامل فردی، محیطی و مدگرایی با نقش میانجی احساس مثبت بر خرید آنی میپردازد. این پژوهش از دید هدف، کاربردی، از دیدگاه نوع دادهها، کمی و از نظر شیوۀ گردآوری دادهها، توصیفی- پیمایشی است. جامعة آماری پژوهش را خریداران مراجعهکننده به بازار بزرگ تهران تشکیل میدهند. برای نمونهگیری نیز از روش تصادفی خوشهای استفاده شده است. بهمنظور بررسی ارتباط بین مفاهیم مورد مطالعه و ابعاد آنها، از تحلیل عاملی تأییدی و برای بررسی فرضیههای پژوهش، از مدل معادلههای ساختاری استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان میدهد مدگرایی و احساس مثبت، بهطور مستقیم رفتار خرید آنی را افزایش میدهند. عوامل محیطی و فردی نیز به تسهیل خریدهای آنی کمک میکنند. برایناساس، پیشنهادهایی برای تسهیل و افزایش خریدهای آنی ارائه میشود. کلیدواژگان فرم ثبت نظرات شما نام و نام خانوادگی: * شماره همراه: * آدرس ایمیل: * * نظر شما: * نظرات کاربران: