بررسی رابطۀ نوآوری سازمانی و عملکرد با متغیر میانجی نوآوری بازاریابی (مطالعۀ موردی: کسبوکارهای کوچک و متوسط در صنعت نساجی کاشان) نویسنده طیبه نیک رفتار 1 ؛ کامبیز طالبی2 ؛ فاطمه سعیدی آرانی سال انتشار: چکیده مقاله پژوهش حاضر به بررسی اهمیت سازوکارهای تأثیرگذار متغیر نوآوری سازمانی، بر عملکرد نوآوری و بازار میپردازد. هدف از اجرای پژوهش، ارائۀ مدلی از عملکرد بازاریابی سازمانی با در نظرگرفتن متغیر مستقل نوآوری سازمانی و متغیرهای میانجی عملکرد بازار و عملکرد نوآوری است؛ بهگونهای که بتوان سهم بیشتری از تغییرات عملکرد بازار سازمان را تبیین کرد. پرسشنامۀ پژوهش بر اساس مرور ادبیات و مصاحبه با خبرگان طراحی شده است. برای اثبات روایی آن، علاوهبر نظر خبرگان، از تحلیل عاملی تأییدی نیز بهره شده است. دادهها از کل جامعۀ آماری، شامل مدیران ارشد 130 کسبوکار کوچک و متوسط در صنعت نساجی کاشان، جمعآوری شده است. از میان 130 پرسشنامهای که در اختیار پاسخدهندگان قرار گرفت، 100 پرسشنامۀ تکمیل دریافت شد. یافتههای پژوهش حاکی از آن است که نوآوری سازمانی بر نوآوری بازاریابی تأثیر مستقیم و معناداری میگذارد؛ اما نوآوری بازاریابی بر عملکرد نوآوری تأثیری ندارد. همچنین ضرایب مسیر نشان میدهد همبستگی شایان توجهی بین نوآوری سازمانی و نوآوری بازاریابی وجود دارد. فرم ثبت نظرات شما نام و نام خانوادگی: * شماره همراه: * آدرس ایمیل: * * نظر شما: * نظرات کاربران: