ترجمه مقاله بررسی بازاریابی آمیخته : 4 P یا بیشتر؟

مقاله لاتین  A Reviewof Marketing Mix: 4Ps or More? در 14 صفحه لاتین و 30 صفحه ترجمه فارسی با کیفیت خوب توسط مترجمان حرفه ای در قالب فایل Word با قیمت مناسب آماده شده است.

چکیده:

هدف اصلی از این پژوهش بررسی آمیزه بازاریابی فعلی است که در بازاریابی به کار گرفته می شود. این مقاله یک ایده دراختیار بازاریابان قرار می دهد و می تواند به عنوان ابزار ی برای کمک در دنبال کردن اهداف بازاریابی آنها مورد استفاده قرار گیرد. بوردن (1965) ادعا می کند که اولین نفری است که عبارت بازاریابی آمیخته را استفاده کرده است و توسط کولایتون (1948) به او پیشنهاد شده است. مک کارتی (1964) به بازاریابی آمیخته اغلب به عنوان p4 ها اشاره کرده است و آن را به عنوان وسیله ی برنامه ریزی بازاریابی در عمل (بنت، 1997) ارائه کرده است. بازاریابی آمیخته از تنها نظریه ی P (قیمت) اقتصاد خرد (چونگ، 2003) نشات گرفته است. P های جدید در صحنه ی بازاریابی به منظور رو به رو شدن با یک محیط بسیار رقابتی (لو و تان، 1995) معرفی شده اند. حتی مولر (2006) با بررسی دیدگاه های علمی درمورد  پنج زیر رشته ی مدیریت بازاریابی (بازاریابی مصرف کننده، بازاریابی رابطه، بازاریابی خدمات ، بازاریابی خرده فروشی و بازاریابی صنعتی) و بازاریابی در حال ظهور تصویری به روز از جایگاه فعلی بازاریابی آمیخته به عنوان الگوی بازاریابی و ابزار مدیریت بازاریابی غالب ارائه می دهد. تعدادی از مطالعات قبلی مفهوم p4ها را مورد انتقاد قرار داده اند ؛ برای مثال تحقیق لاتربورن(1990)، مولر (2006)، پوپوایک (2006) و فاکیدیس (2008). با این حال، به رغم کمبودهای آن، 4 قیمت جزء اصلی از بازاریابی آمیخته باقی می ماند. قیمتهای متعاقب درعین حال باید به یک اجماع نظر در مورد واجد شرایط بودن و توافق در مورد برنامه های عملی دست یابند (کنت و براون، 2006).

کلمات کلیدی: بازاریابی، P

Abstract
The main objective of this study is to review the present marketing mix applies particularly to the marketing. This study provides an idea to the marketers and can be used as tools to assist them in pursuing their marketing objectives. Borden(1965) claims to be the first to have used the term marketing mix and that it was suggested to him by Culliton’s (1948). McCarthy (1964) offered marketing mix, often referred to as the 4Ps, as a means of translating marketing planning into practice (Bennett, 1997). Marketing mix is originating from the single P (price) of microeconomic theory (Chong, 2003). New Ps were introduced into the marketing scene in order to face up into a highly competitively charged environment(Low and Tan, 1995). Even, Möller (2006) presents an up-to-date picture of the current standing in the debate around the Mix as marketing paradigm and predominant marketing management tool by reviewing academic views from five marketing management sub-disciplines (consumer marketing, relationship marketing, services marketing, retail marketing and industrial marketing) and an emerging marketing (E-Commerce). The concept of 4Ps has been criticised by number of studies, examples Lauterborn (1990), Möller (2006), Popovic (2006) and Fakeideas (2008). However, in spite of its deficiencies, the 4Ps remain a staple of the marketing mix. The subsequent Ps have yet to overcome a consensus about eligibility and agreement over the practical application (Kent and Brown, 2006).

Keywords: Marketing mix, P